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Achtung Ihre Website braucht ein Redesign

 

Die Rolle der Corporate Website (Unternehmens-Website) im Marketing und in den Branchen Bauwesen, Architektur und Maschinenbau hat sich stark verändert.

Während ihre Website einmal “gut genug” war, weil “nur” eine Website (Internetpräsenz) her musste, realisieren die Unternehmen heute, dass eine Website ihr wertvollstes Online-Marketing-Instrument darstellt. Die Website stellt heute das Zentrum aller Online Marketing- und Business-Entwicklung im Unternehmen.

DAS MARKETING, INSBESONDERE ONLINE-MARKETING, HAT SICH IN DEN LETZTEN JAHREN DRAMATISCH VERÄNDERT

In der Tat - eine aktuelle Studie von Adobe hat festgestellt, dass 76% der Online-Anbieter (Marketer) glauben, dass sich das Marketing in den letzten zwei Jahren, im Vergleich zu letzten Jahren und Jahrzehnten, um mehr als 50 % verändert hat,

Unnötig zu sagen: eine Menge von diesen Änderungen drehen sich um digitales Marketing, sowie Webdesign und die Online-Marketing-Entwicklung.

Liegt die Erneuerung Ihrer Website schon 2 oder mehr Jahre seit dem letzten Redesign / Erstellung zurück? Wurde die Website ohne die richtigen strategischen Marketing-Ansätze geplant und realisiert?

Überprüfen Sie ob Ihre Website einige oder alle der hier beschriebenen Warnzeichen anzeigt.

IHRE WEBSITE SIEHT VERALTET ODER UNPROFESSIONELL AUS

Die Forschung hat festgestellt: die Besucher bilden sich in weniger als 50 Millisekunden ein Urteil über Ihre Website (und damit über Ihre Firma)..

Und denken Sie daran: die Website Ihres Unternehmens macht wahrscheinlich mehr erste Eindrücke, gibt mehr Einführungen in Ihr Unternehmen und hat mehr Follow-up-Interaktionen mit Interessenten und Kunden Ihres Unternehmens, als Ihre Mitarbeiter im Vertrieb und die Geschäftsleitung.

Welchen Eindruck erzeugt Ihre Website: wenn die Besucher auf Ihrer Website landen, welchen Eindruck macht diese auf sie? Welche Botschaft vermittelt Ihr Unternehmen an Ihre Interessenten und Kunden? Vermittelt Sie den Eindruck von einem modernen und zukunftsorientierten Unternehmen, an der Spitze der Branche? Oder stellt Sie eine Firma vor, die der Zeit hinterher läuft?

IHRE WEBSITE IST SCHWIERIG ODER VERWIRREND ZU NAVIGIEREN

Intuitive Navigation (schnelles zurechtfinden, alle Informationen einfach erreichen) ist für eine moderne Website absolut entscheidend.

In der Tat, 76% der Verbraucher in einer Studie, sagten der wichtigste Faktor bei der Gestaltung einer Website ist, dass “die Website es mir einfach macht zu finden, was ich will.” Jedem, vor allem den Besuchern mit weniger “Internet-Affinität”.

Es ist nicht ungewöhnlich für Firmen im Bauwesen, Architektur und Maschinenbau ihre Menüs und Navigation zu verkomplizieren, so dass die Nutzer damit “kämpfen”, sich schnell und einfach zurecht zu finden. Vor allem schnell die Informationen zu finden die sie suchen.

Und glauben Sie … Ihre Website ist nicht die Einzige die sie besuchen: Ihre Erfahrungen konnten die Besucher bereits mit anderen Websites in anderen Branchen und bei Ihrem Wettberwerb sammeln. Ihre Kunden und Interessenten sind gekommen und erwarten von Ihrem Unternehmen eine intuitive, effiziente Website.

Macht Ihre Website den Besuchern und Nutzern leicht oder schwierig zu finden wonach sie suchen?

IHRE WEBSITE SPIEGELT NICHT MEHR IHRE FIRMA UND IHRE GESCHÄFTSSTRATEGIE

Unternehmen im Bauwesen, Architektur und Maschinenbau stehen ständig unter Veränderungen.

Zwischen den diversen Anforderungen der Wirtschaft, regulatorischen Änderungen, Fusionen und Übernahmen. Die Unternehmen müssen sich heute ununterbrochen auf den zunehmenden Wettbewerb anpassen, müssen neu justieren, um besser für den finanziellen Erfolg positioniert zu werden.

Themen die Ihr Unternehmen bewegen:

  • Hat sich Ihr Unternehmen vergrössert?
  • Hat es Erweiterungen erfahren oder in den letzten Jahren weiter entwickelt?
  • Haben Sie neue Angebote, Leistungen, Produkte hinzugefügt?
  • Wurden neue Märkte oder  Fach-Kompetenzen erreicht?
  • Haben Sie Ihre Organisation, mit mehr Fokus oder Schwerpunkt auf bestimmte Dienstleistungen oder Märkte umstrukturiert, um diese voranzubringen?

Achtung Ihre Website braucht ein Redesign wenn Ihre aktuelle Website nicht mehr auf Ihre Geschäftsstrategie ausgerichtet ist und sie Ihr Unternehmen nicht mehr gezielt wiederspiegelt.

SIE HABEN MEHR ALS NUR EINE ONLINE-BROSCHÜRE ZU BIETEN

Viele Websites der Unternehmen aus den Branchen Bauwesen, Architektur und Maschinenbau funktionieren ähnlich wie eine virtuelle Broschüre mit grundlegenden Text-Informationen zum Unternehmen, Projektprofilen, Geschäftsleitungs-Bios und Fotos. Eine kurze Liste der Dienstleistungen, die sie anbieten, und Märkten in denen sie tätig denken sie ergänzt das “Ganze”.

Um diese Prüfung kommen Sie nicht herum: Präsentiert Ihre Website Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Leistungen eher wie ein Messe Stand, oder spiegelt sie Ihre fachliche Vorreiter-Rolle, Ihre Markt-Führung in der Geschäfts-Entwicklung? Generiert Sie neue Leads (potentielle Interessenten) und Kontakte?

Unternehmen im Bauwesen, der Architektur und im Maschinenbau sollten Ihre Website als Plattform für Meinungs-Führerschaft und als Ressource für Geschäfts-Entwicklungen (Business Development) und Lead-Generierung nutzen und betreiben.

Achtung Ihre Website braucht ein Redesign wenn sie diese Vorgabe nicht erfüllt!
Das bedeutet, sie muss strategisch geplant, entworfen, erstellt werden. Im Kern als Content-Marketing und der Lead-Generierung(s) Motor.

IHRER WEBSITE FEHLT DIE KUNDENORIENTIERTE WEBSITE-ARCHITEKTUR UND CONTENT-STRATEGIE

In Unternehmen im Bauwesen, Architektur und Maschinenbau ist es eher üblich, die Struktur und den Inhalt ihrer Website um ihren internen Organisationsplan zu stützen (zu stricken). Diese wird dann auf der “Prospekt-Mentalität” realisiert (wie oben beschrieben).

Doch Ihre Kunden und Interessenten denken nicht unbedingt nur an Ihre Dienstleistungen, Märkte und Angebote.

Viele Unternehmen stellen bei der Planung und Realisierung keine strategischen Überlegungen an.
Fragen wie ihre Website am besten für die Besucher organisiert sein sollte, welche Anziehungs-Faktoren (Content Magnete) strategisch positioniert werden sollen.

Stattdessen wird die Organisation rund um eine “Innenansicht” strukturiert und der Inhalt ist äusserst unternehmenszentriert.

Achtung Ihre Website braucht ein Redesign, wenn sie nicht primär auf Ihre Kunden und Interessenten ausgerichtet ist und betrieben wird. Sekundär für Ihre Geschäftsleitung und Mitarbeiter,

Die Planung der Web-Inhalte und Ihr gesamtes Informations-Angebot muss auf die Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt sein, die Sie erreichen wollen. Die Fragen der Interessenten, Kunden und Geschäftspartner beantworten. Sich auf die Informationen konzentrieren, die sie in den verschiedenen Phasen des Kunden-Lebenszyklus benötigen.

ES IST SCHWIERIG DIE WEBSTE-INHALTE ZU VERWALTEN UND ZU AKTUALISIEREN

Bietet die Website-(Software-)Basis Ihrem Marketing-Team die Fähigkeit (oder Unfähigkeit) Änderungen und Aktualisierungen auf der Website einfach, sicher und schnell vorzunehmen?

Statische Webseiten (mit nicht verwalteten Inhalten) lassen vielen Unternehmen die Hände gebunden, wenn sie nicht gerade Jemand im Haus haben, der den Code kennt. Aus diesem Grund haben viele Unternehmen Ihre Websites auf der Basis der Content Management Systeme (CMS) realisiert.

Allerdings sind nicht alle CMS-Websites gleich!

Die vom CMS bereitgestellten Fähigkeiten, zu aktualisieren und Änderungen an einer CMS-Website vorzunehmen sind sehr unterschiedlich. so ist die Website nicht nur abhängig von der jeweiligen CMS Plattform (z.B. WordPress, Joomla, Drupal, etc.), sondern vielmehr wie das CMS Layout entwickelt wird.

Einige Websites mit sog. “Premium” Layouts (Themen), die aufgrund ihrer weniger spezialisierter und universeller Natur erstellt wurden, sind notorisch schwierig zu verwalten.

Ein eingesetztes CMS und das verwendete Layout, sollten auf Ihre Unternehmens-Bedarfe und für Ihre Website vollständig angepasst werden. So dass Sie in der Lage sind, alle Inhalte, jedes Wort und Bild auf Ihrer Website einfach, sicher und schnell zu aktualisieren und zu kontrollieren.

IHRE WEBSITE IST NICHT MOBILE-FREUNDLICH

Wir leben heute im Mobile- und Multi-Screen-Zeitalter, in dem die Menschen mit einer Vielzahl von Geräten wie Smartphones-, Tabletten, Laptops, Desktops und TV-darauf auf das Internet, auf Ihre Website zugreifen.

Mit der stetig steigenden Anzahl, Nutzung und Verbreitung von mobilen Endgeräten sammeln die Web-Nutzer Ihre Erfahrungen und Erlebnisse bei guten, reaktionsfähigen und flexiblen Websites. Mit dieser Einstellung und Erwartung besuchen sie dann Ihre Website.

Welches Erlebnis und Erfahrung bietet Ihre Website den Besuchern? 

Die Anforderungen an eine Website, die auf jedem Gerät gleich gut funktionierten soll, sind kritisch. Immer wieder sehen wir zahlreiche, sogenannte “Mobile-taugliche”, Websites die diesen Ansprüchen nicht genügen Die Ergebnisse sind oft enttäuschend.

Responsive Design bietet eine sehr praktikable Lösung und hat sich zu einem für die heutige Websites “must have” (Standards) entwickelt und ist prädestiniert.

Achtung Ihre Website braucht ein Redesign wenn sie nicht mit der Mobile-Fähigkeit konzipiert, ausgestattet und realisiert ist.

Eine Test-Möglichkeit: Sie können selbst Ihre Website auf ihre Mobile-Tauglichkeit (Fähigkeit) mit diesem Tool testen.

IHRER WEBSITE FEHLT EIN BLOG ODER DER BLOG IST NICHT INTEGRIERT

Als Eckpfeiler im Content-Marketing, sollte Ihr Blog ein integraler Bestandteil Ihrer Unternehmens-Website sein.

Ihr Unternehmens-Blog dient dazu Ihre (Vordenker-) Führungs-Rolle auszubauen. Der Blog liefert auch den den Kraftstoff für die optimale Suchmaschinenoptimierung ( SEO ). Mit dem Blog können Sie Social-Media-Marketing Aktivitäten für Ihr Unternehmen gestalten und vorantreiben. Gleichzeitig ist er auch der Motor für Ihren Website-Traffic. Ihr Blog ist ein Magnet und zieht potentielle Interessente und Kunden an und pflegt den Dialog mit den Besuchern.

Ihr Blog sollte mit Ihrer Website eine Einheit bilden. Eingebettetin das Gesamt Website-Design, die Struktur  und die Navigation. Der Blog muss in verschiedenen Abschnitten Ihrer Website, gefördert, integriert werden und aktiv sein.

Achtung Ihre Website braucht ein Redesign wenn sie nicht über ein Unternehmens-Blog verfügt.

IHRE BESUCHERZAHLEN, WEBSITE-TRAFFIC UND ANALYTIK SIND ENTTÄUSCHEND

Die Website Analyse (z.B. mit Google Analytics) ist eine großartige Möglichkeit, um die Wirksamkeit und den Erfolg der aktuellen Website zu ermitteln.

Diese Werte sind unbedingt zu beachten

  • Hängt Ihr Website-Traffic hinter Ihren Erwartungen, im Keller oder hat er ein stabiles Plateau?
  • Hat Ihre Website eine hohe Absprungrate?
  • Ist die durchschnittliche Zeit eines Besuchers auf der Website sehr kurz?
  • Haben Sie niedrige durchschnittliche Seitenaufrufe pro Besuch?

Diese können alles Indikatoren sein, die Ihre aktuelle Website und Ihre Inhalte nicht erfolgreich arbeiten lassen.

Einige Quellen könnten für den Misserfolg verantwortlich sein

  • schlechte Content-Strategie
  • schlechte SEO Strategie
  • untaugliches User-Interface-Design
  • schlechter Code, dadurch schlechte Website-Performance
  • zu viele Plugins
  • andere Design-und Entwicklungsfaktoren

die mit einem Redesign Ihrer Website angegangen und behoben werden sollten.

EINE MODERNE UNTERNEHMENS-WEBSITE IM BAUWESEN, ARCHITEKTUR UND MASCHINENBAU BRAUCHT MEHR ALS NUR VORHANDEN ZU SEIN

Sie sollte einen überaus positiven und wirkungsvollen Eindruck auf die Besucher machen.

Ihre Website ist das Tor zu Ihrem Unternehmen. 

Sie spiegelt Ihre unternehmerische Führungs-Rrolle und hebt Sie von der Masse, vom Wettbewerb, mit besten Attributen Ihrer Firma ab. Gleichzeitig dient sie als virtuelles Mitglied Ihres Geschäfts-Entwicklungs-Teams (Business Development).

Wenn die Website Ihres Unternehmens einen oder alle dieser beschriebenen Warnsignale aufweist, ist es wahrscheinlich Zeit, eine strategisches, marketingorientiertes Website-Redesign in Betracht zu ziehen.

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Newsletter Marketing erfolgreich gestalten

Newsletter Marketing erfolgreich gestalten

E-Mail und Newsletter sind in der Kommunikation heute von entscheidender Bedeutung, sowohl für die B2B als auch B2C-Unternehmen. Sie bieten einen guten Weg, um mit Kunden und Interessenten in Verbindung zu sein, zu kommunizieren, zu informieren.

Allerdings gibt es bewährte Praktiken und Punkte die zu beachten (die aber auch zu vermeiden) sind, um eine überzeugende E-Mail, ein überzeugendes Newsletter, die von den Empfängern erwartet wird und eine positive Resonanz erzeugt.

Die Tipps in diesem Beitrag stellen keinen Anspruch auf eine Vollständigkeit aller zu beachtenden Punkte.
Sie können Ihr Newsletter Marketing erfolgreich gestalten und auf den Erfolgs-Kurs bringen.

Das Newsletter als Kommunikations – Brücke Ihres Unternehmens

beweggruende fuer das abonnieren von e mail newslettern Content Marketing
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

 

NICHT IN’S BLAUE – Versenden Sie die E-Mails und Newsletter gezielt

Anstatt Newsletter in Masse zu versenden, damit eine große “Spam-Explosion” zu zünden, um möglichst alle Ihre Kontakte “zu erreichen”, versuchen Sie es mit einer Segmentierung Ihrer Zielgruppe.

Dies kann mit geeigneten Newsletter Tools bis auf den Einzelempfäger gesteuert werden und hilft enorm bei der Erstellung mehr gezielter E-Mails und Newsletter.

Zum Beispiel können Sie die Empfängerliste personalisieren, Ihr Kunden-Segment, nach Branche – Fach – Interessengebiet definieren und Inhalte, die für diese spezifische Zielgruppe von Bedeutung sind, versenden.

Dies wird eine Öffnungs-Rate des Newsletter und die Klickraten für Ihre Kampagnen erhöhen.

SIE HABEN EINE BOTSCHAFT – Verwenden Sie keine vage Betreffzeilen

Sie kennen es, wir kennen es, die Betreffzeile ist das erste, was Ihre Empfänger nach dem Eingang im Postfach lesen. Und genau die Formulierung der Betreffzeile kann den Unterschied zwischen einer geöffneten E-Mail und einer gelöschten machen.

Stellen Sie sicher, dass die Betreffzeile des Newsletters das sagt, was in ihm für den Empfänger nützlich und geinnbringend ist.  Welche Information und Beitrag, welchen Nutzen wird der Empfänger beim Öffnen Ihrer E-Mail bekommen?

Sie halten es sicherlich auch so wie Ihre Newsletter Empfänger, kurz und bündig, die Betreffszeile lesend entscheiden über das NO oder GO entscheiden.

DER WEG IST DAS ZIEL – Definieren Sie in Ihrem Newsletter die Aufrufe zur Handlung (Calls-to-Action) klar und deutlich

Bei der Planung und vor dem Versand des Newsletter sollte es klar sein, was Ihre Empfänger in / mit Ihrem Newsletter tun sollen. Sprechen wir hier mal von einer Leser-Steuerung.

Wollen Sie sie dazu bewegen Ihr neuestes Whitepaper herunterladen? Oder bieten Sie eine aktuelle und interessante (wie hilfreiche) Fallstudie?

Was Sie auch immer bieten, erstellen Sie in Ihrem Newsletter eine Schaltfläche oder anziehendes Bild, das klar die Call-to-Action definiert und mit Inhalten auf Ihrer Website direkt verlinkt. So führen Sie den Empfänger direkt zu Ihrem Angebot, zu Ihrer Website.

FUNKTIONALITÄT FÜHRT ZUM ZIEL – Versenden Sie Nichts, was Sie vorher nicht selbst getestet haben

Das Letzte was Sie tun möchten, darüber sind wir sicher, ist viel Zeit damit zu verbringen, wertvolle Inhalte für für ein Newsletter zu definieren, zusammenzutragen und zu schreiben und dann funktioniert es nicht.

Umso wichtiger ist es, Ihre E-Mails zu testen, bevor Sie sie senden.

Wählen Sie ein paar ausgewählte Leute in Ihrem Büro, senden Sie das Newsletter an das “Test-Team” und stellen Sie sicher, dass alle Links funktionieren, keine Rechtschreibfehler sich engeschlichen haben und dass alle Bilder einen ALT Text haben. Sie werden dadurch Ihr Newsletter Marketing erfolgreich gestalten.

Sobald Sie sicher über die Fehlerlosigkeit der Inhalte sind und zuversichtlich für den Versand an Ihre Empfänger, dann los …  Ihre Empfänger warten schon auf Inr neues Newsletter.

MOBIL SURFEN IST IN – Optimieren Sie Ihr Newsletter für Mobile(s)

Wir können nicht oft genug empfehlen: Alles was Sie im Internet / per Internet (Mail) anbieten sollte auch Mobile-fähig sein. Ihre Website, Ihre Newsletter, Ihre … es gibt fast nichts was hier ausgenommen wäre.

Laut aktueller Reports nahmhafter und führender Marktforschungsinstitute werden 50% der E-Mails auf mobilen Endgeräten geöffnet.

Umso wichtiger ist es darauf zu achten, dass Ihr Newsletter für Mobile Endgeräte optimiert ist. Ihr Zugriff und Darstellung reaktionsfähig und flexibel auf dem Display aller gängiger Smartphones und Tablets möglich ist.

Ein paar grundlegende Tipps zur Optimierung Ihrer E-Mails / Newsletter für Mobiles:

  • Halten Sie die Breite innerhalb der 600px breit
  • Fügen Sie einen Link hinzu, um die E-Mail auch in einem Browser anzeigen zu können
  • Verwenden Sie Call-to-Action-Buttons, so dass sie leicht auf dem Mobile anzuklicken sind

WISSEN IST MACHT – Ignorieren Sie nie die Ergebnisse und Daten Ihrer Newsletter-Kampagne

Sie teilen wertvolle und nützliche und gewinnbringende Informationen, bildende und unterhaltende Beiträge, mit Ihren Kunden, Interessenten und potentiellen Kunden. Daher kann Ihnen die Resonanz der Empfänger auf Ihr Newsletter nicht gleichgültig sein.

Diie Auswertungen, Reports und Statistiken sind sowohl für das einzelne Newsletter, als auch für eine Newsletter-Lampagne. den Stand Ihrer Website, von großer Bedeutung. Genauso wichtig für Ihre künftige Newsletter-Marketing Ausrichtung und Planung.

Fast jedes gute E-Mail-Marketing-Tool, ob eine direkt auf der Website verwendete Software oder externer Service wie MailChimp oder sogar Constant Contact, stellt Statistiken bereit, die über jede E-Mail/Newsletter Aktion die Sie aussenden Daten sammeln, Statistiken erstellen, den nächsten Marketing-Schritt vorbereiten.

Sie haben die Übersicht und die Kontrolle:

  • über die die Öffnungsrate
  • Klickrate
  • Bounce-Rate
  • usw.

Achten Sie darauf, diese Statistiken nach jeder Kampagne zu analysieren. Sie wollen ein Feedback und Daten darüber, was am Besten angekommen ist, welche Seiten auf Ihrer Website vom Newsletter aus angeklickt wurden, welche Info-Angebote heruntergeladen wurden, etc.

Testen Sie in Ihren Newsletter-Kampagnen verschiedene Betreffzeilen, führen Sie A / B – Tests durch und probieren Sie verschiedene Aufrufe zum Handeln (Calls-to-Action) aus, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Newletter Kampagnen können hervorragend in der Kommunikation und Inter-Aktion mit Ihren Kunden und Interessenten verwendet werden. Hervorragend auch dafür verwendet werden die Leser entlang des “Käufer-Entscheidungs-Zyklus” zu leiten.

Unsere Empfehlung: Beachten Sie die Tipps in diesem Beitrag, setzen Sie diese in Ihrem Newsletter-Marketing um und profitieren Sie vom Erfolg Ihres Mail-Marketing.

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Merkmale einer erfolgreichen Business Website

Merkmale einer erfolgreichen Business Website

Die Merkmale einer erfolgreichen Business Website, vorgestellt in diesem Beitrag, lassen Sie den Unterschied zwischen einer Website im “Broschüre-Stil” und einer Kommunikations-Drehscheibe erkennen.

Heute, im digitalen Zeitalter, können sich die Dienstleistungsunternehmen nicht mehr auf die Webseiten im “Broschüre-Stil” (den Prospekt-Stil) verlassen. Diese Art von Webseiten gehören der Vergangenheit.

Das Marketing hat sich in der heutigen Zeit grundlegend verändert. Die Website soll heute als Plattform für effektive Meinungsführerschaft, eine Ressource für Business Development (operative Geschäftsentwicklung) und zur Lead-Generierung genutzt werden

Fakt ist: Ihre Unternehmens – Website muss heute heute mehr als nur besser, als die des Wettbewerbs, sein. Und das hat nicht nur mit ihrem Aussehen (Design) zu tun. Die Website muss mit der Ausrichtung auf das Content-Marketing und die Lead-Generierung im Kern geplant, entworfen, geschrieben und entwickelt werden.

Viele Websites in der Industrie und Wirtschaft waren (werden immer noch) nicht auf diese Weise gebaut. Ob bei Ihrer Website die Notwendigkeit einer Überholung, einer “Aufrüstung mit einigen wichtigen Funktionen”, besteht können Sie selbst am besten prüfen oder prüfen lassen.

Innovative Website für gezieltes Marketing Content Marketing

1. NICHT ALLES WAS GLÄNZT IST GOLD – Bieten Sie einzigartigen Wertbeitrag

Die Betonung liegt hier auf einzigartig.

Unternehmen in gleichen Branchen verwenden in der Regel die gleichen oder sehr ähnliche Worte und Wege, um ihre Unternehmen zu beschreiben. Ja, Ihre Website muss die Attribute WER, WAS, WANN und WO Ihres Unternehmens beschreiben und adressieren.Vergessen Sie dabei aber nicht das WARUM.

Für was und welche Werte steht ihr Unternehmen? Wie ist Ihre Herangehensweise an die exakt gleiche Liste von Dienstleistungen und Angeboten, die auch der Wettbewerb in Ihrem Bereich so einzigartig und anders macht? Sobald Sie Ihre Botschaft und Ziele identifiziert und in “Handarbeit” in einer – Leitdaden Art und Weise – überzeugend definiert haben, sollte diese von der Startseite Ihrer Website über alle Bereiche aussagekräftig und durchgehend gleichmäßig fließen.

WER MITTKOMMEN WILL MUSS MOBIL SEIN – Die Website im Responsive Webdesign

Seit das erste Smartphone entwickelt wurde, sind die Verbraucher zunehmend unzufriedener mit Websites, die nicht Mobil(e)-freundlich sind. Sie stellen hohe Erwartungen an die Flexibilität einer Website und optimale Anzeige auf jedem Display, auf jedem Gerät, einschließlich Smartphones, Tablets, Laptops und Desktops.

Die durchschnittliche Website hatte ca. 20-30% des Traffic aus Mobilfunk Quellen (Statistik: Q2 2014)

Wie kann dieses Multi-Screen, Mehrfachauflösungs-Problem gelöst werden?

Die Lösung ist eine reaktionsfähige Website , die auf jedem Gerät genauso gut funktioniert. Eine Website die unter dem Responsive Webdesign Ansatz, die sich jeder Display-Grösse auf jedem Gerät automatisiert und optimal anpasst.

Wichtig zu wissen ist auch: 60% der Tablet-Nutzer bevorzugen das Lesen von Nachrichten über das mobile Web mehr als über eine App.

Bei jeder Planung und Realisierung sowie Relaunch einer Website sollte die Erstellung im Responsive Webdesign Ansatz auf jeden Fall in Betracht gezogen werden und oberste Priorität haben.

2. DENKEN SIE VORAUS -  Sie brauchen einen “Vordenker-Blog”

Während das Bloggen eine so entscheidende Komponente im Content-Marketing ist, gibt es noch viele nternehmen, die entweder über einen Blog nicht verfügen, oder ihr Blog in erster Linie durch die falsche Art von Inhalten gefüllt wird. Den Titel dieses Website-Schlüsselmerkmals habe ich ausdrücklich “Vordenker-Blog” genannt, denn das ist genau der Zweck, den Ihr Blog darstellen sollte.

Ihr Blog ist nicht ein Ort, um Ihre neueste gewonnene Projekte zu diskutieren, um philanthropische Beiträge zu teilen, Mitarbeiter im Rampenlicht zu präsentieren oder die Fotos Ihres letzten Firmenevents in einer Dia-Show vorzuführen.

Ihr Blog sollte der Ort, wo man häufig, lehrreiche und unterstützende Inhalte veröffentlicht, die Ihre Zielgruppe zu aktuellen Themen informiert und Ihre Fragen beantwortet werden.  Ihr Blog präsentiert auf hervorhebende Art den den aktuellen Stand Ihres Unternehmens-Know-How. In Ihrem Blog wird Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe aufgebaut.

Achten Sie unbedingt darauf, den Lesern Ihres Blog die Möglichkeit zu geben Ihre Beiträge im Blog zu abonnieren, regelmäßig Updates bereitzustellen und die Kommunikation von und zu Ihrem Unternehmen zu ermöglichen und zu erhalten.

3. SIE TUN GUTES! – Lassen Sie darüber sprechen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihren Besuchern und Interessenten Glaubwürdigkeit, im Bezug zu Ihrem Unternehmen, sofort zu vermitteln sind Empfehlungen Ihrer Kunden auf Ihrer Website.

Sie sollten darauf achten nicht nur Zitate Ihrer Kunden zu präsentieren. Ihre Leser sind primär Personen„ so sollte der Kunde mit seinem Zitat und einem Foto hinzugefügt werden. Dies baut eine persönliche Beziehung auf und erweckt ihre Worte zum Leben.

Noch besser ist, investieren Sie in einige kurze Video-Testimonials, Interviews mit Ihren Schlüsselkunden. Zeigen Sie diese Einzeln oder bearbeiten Sie sie zu einem “Kunden-Panorama-Video”

Social Marketing - ein wichtiger Faktor Ihres Erfolgs

(Quelle: Youtube.de)

4. DAS WIE UND WARUM IHRES TUNS – Veröffentlichen Sie Fallstudien (Case Studies)

Beachten Sie bitte, hier habe ich absichtlich nicht die Bezeichnung “Projektprofile.” erwähnt.

Zahlreiche Unternehmen haben Projektprofile auf ihrer Website, die Details über den Umfang eines Projektes, durchgeführte Dienstleistungen, Fotos und andere projektbezogene Informationen präsentieren.
Projektprofile sind nützlich, um Ihre Projekterfahrung in der Tiefe und Breite zu präsentieren.

Die Fallstudien gehen den anderen Weg, haben einen spezielleren Ansatz, als Projektprofile. Sie erzählen eine spannende Geschichte anhand von konkreten Beispielen, Statistiken und Kundenempfehlungen.

Ein Teil der Geschichte könnte darüber handeln, wie Ihr Unternehmen eine ungewöhnlich schwierige Herausforderung gelöst hat, eine sonst unerreichbare Frist erreicht wurde, Ihre dabei eingesetzten (bahnbrechenden) Technologien beschreibt, wie Sie die Kunden-Budgets “rettete” oder den außergewöhnlichen Kundenservice in einer ganz bestimmten Art und Weise bereitgestellt hat.

Fallstudien sind nicht nur dazu da, das Know-How Ihres Unternehmens zu präsentieren. Sie haben die Aufgabe die Unterscheidungsmerkmale Ihres Unternehmens hervorzuheben und zu präsentieren.

5. DIE LEUTE LIEBEN BILDHAFTE SPRACHE – Bieten Sie visuelle Inhalte auf Ihrer Website

Sie wissen es, Bilder sagen mehr als tausend Worte und ein Video sagt mehr als tausend Bilder.

Es ist so, weil 90% der Informationen visueller Art direkt an das menschliche Gehirn übertragen werden. Es empfiehlt sich also sehr visuelle Inhalte in Ihrem Blog, auf Ihrer Website zu verwenden. Um ihre Geschichte bildhaft und einprägsam zu erzählen. Sie werden davon profitieren.

Erstellen Sie eine schriftliche Fallstudie, gegebenenfalls überzeugende Kurz-Interview Videos komplett mit Ihren Kunden und Partner. Fügen Sie die Zitate, einem vor Ort Kommentar von Fachexperten hinzu. Den Look des Beitrags in überzeugender Optik und fügen Sie (wo angebracht) themenbezogene Grafikanimationen hinzu.

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, um visuelle Inhalte zu verwenden. Um zu präsentieren, was Sie tun und warum Ihr Unternehmen so anders ist. Als Beispiel können Infografiken verwendet werden, um einen komplexen Prozess intuitiv und einfach dazustellen.

6. CALLS TO ACTION – Rufen Sie überzeugend zum Handeln auf

Sie verstehen die Bedeutung der Besucher und des Besucherstroms auf Ihrer Website!

Vieles wird in Bewegung gesetzt um die Besucher auf der Website zu begrüssen und zu informieren, Doch wissen Sie auch was Sie von ihnen wollen?

Bieten Sie auf Ihrer Webseite einzigartige und wertvolle Inhaltem, so sollte diese auch verschiedene Arten der Handlungsaufrufe beinhalten. Hier sprechen wir über den Call To Action (CTAs), die über Links, Buttons und Banner auf der gesamten Website Ihre Besucher auffordern sich zu engagieren und diese zur Auführung bestimmter Aktionen auffordern.

Will der Besucher mehr über einen Service wissen?
Wird ein Whitepaper zum Download angeboten? Bieten Sie dem Besucher die Möglichkeit sich an Ihrem Blog anzumelden um weitere Informationen anzufordern? Kann sich der Besucher / Interessent für ein Webinar oder eine Veranstaltung regisitrieren? Stellen Sie eine Fallstudie zur Ansicht / zum Download bereit?

Eine effektive Nutzung von Calls To Action (CTAs) werden Ihre Besucher zu ermutigen, aktiv zu werden und zu mehr Conversions (Aktions-Abschlüssen) führen.

7. SIE BIETEN DAS BESONDERE – Premium Content Angebote und Landing Pages

Ihr A / E / C Website sollte auch über Angebote zu Premium-Inhalten verfügen. Dies können eBooks, Whitepaper-Downloads, Forschungsberichte oder Webinar Registrierungen sein.

Premium-Inhalte heben Sie und Ihre Website durch die Informationen, die Sie auf Ihrem Vordenker-Blog bereitgestelt haben, auf eine ganz neuen “Führungs”-Ebene. Es ist nur würdig von einem Besucher einige grundlegende Informationen im Austausch für das Premium-Angebot zu fordern.

Diese Angebote sollten mit CTAs an wichtigen Stellen in Ihrer Website platziert werden, um Besucher auf die einzigartigen Zielseiten, je nach Angebot, zu leiten.

Landing Pages werden entworfen, um ein Angebot in einer überzeugenden Art und Weise zu promoten.  Sie  stellen mehr Informationen über das E-Book oder das Webinar dar und bewegen die Besucher, das kurz gehaltene Formular (Lead-Erfassung) auszufüllen, um die Premium-Inhalte die eine Seite weiter verfügbar sind, zu nutzen.

Der Effekt: Die Lead-Erfassung unterstützt Sie dabei weitere, in Ihrem Marketing zu verwendende Daten Ihrer Interessenten, zu sammeln.

8. Besucher-Tracking auf Ihrer Website

Die meisten Unternehmen haben Google Analytics auf ihrer Website installiert. Und während diese umfangreichen Informationen hilfreich sind, würde Ihr Marketing-Team (Team im Bereich Geschäftsentwicklung) gerne in der Tiefe und hinter den Seitenaufrufen und einzigartigen Besucherstatistiken schauen. Eine echte Marketing-Intelligenz nutzen, mit sie tatsächlich in ihrer Arbeit anwenden können.

Jeden Tag besuchen viele unbekannte potentielle Interessenten, potenzielle Partner und aktuelle Kunden Ihre Website. Und Sie können die Besucher nicht einmal bewusst zuordnen, Sie können diese nicht einmal bewusst zuordnen. Wer sind Sie? Welche Seiten haben sie betrachtet? Wie wurden sie auf die Website geführt?

Mit Hilfe modernster Website-Besucher-Tracking und Analyse Tools sowie Marketing-Automation-Software werden Ihnen die Daten zu Ihren Besuchern zur Verfügung gestellt. So können Sie die Unternehmen bestimmen, die Ihre Seite besuchen, bevor diese (sogar) eine Lead Capture Formular ausgefüllt haben.
Diese Besucher zählen auch zu Ihren potentiellen Interessenten.

Marketing-Tracking Tools bieten Ihnen die Möglichkeit, eine Fülle von Erkenntnissen über die Interessen und Engagement Identifizierter Leads zu gewinnen und auszuwerten. Ihr Unternehmen und Ihr Vertriebs-Team mit kritischen Informationen auszurüsten, die zu Face-to-Face-Interaktionen (weiterer Akquise) führen.

Online und Offline Marketing verändert sich heute in dieversen Branchen schnell. Die Marketing-Abteilungen stehen heute täglich vor neuen Herausforderungen und haben zunehmend mehr Druck effektiv und erfolgreich im Online-Marketing zu wirken.

Einer der Hauptpfeiler Ihrer gesamten Marketing-Strategie sollte es sein, eine Website zu betreiben die den Schwerpunkt auf das Marketing und die Lead-Generierung setzt, Eine Website die als virtuelle Marketing-Abteilung für Ihr Unternehmen im World Wide Web wirkt, neue Kudnen gewinnt und Märkte generiert.

Die von uns in diesem Beitrag beschriebenen Merkmale umreissen nur einige der “MUSS” Funktionen die benötigt werden, um Ihre Website zu MEHR als nur einer “Online-Broschüre” zu machen.

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Erfolgreiche B2B Content Marketing Strategie

Content (Inhalte und Beiträge) ist der Magnet Ihrer Website und ein wichtiges Instrument bei der Unterstützung die Marketing Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Unabhängig ob Sie ein komplettes Redesign Ihrer Website planen oder einfach nur Verbesserungen an Ihrer bestehenden Website vornehmen wollen. Wichtig ist es in beiden Punkten über eine solide Content Strategie zu verfügen.

Eine effektive Content-Strategie wird der Routenplan für das WAS, WO und WANN Ihrer erfolgreichen Content Erstellung sein. Vielmehr, mit dem Hummingbird (Deutsch: Kolibri) Update von Google ist die Publikation der richtigen Content – Art wichtiger als je zuvor die besten Platzierungen zu erreichen.

Haben Sie die Inhalte auf Ihrer Website eine Zeit lang nicht angefasst, ist es wahrscheinlich höchste Zeit für ihre Aktualisierung. Wir stellen Ihnen in diesem Beitrag einige wichtige Schritte für die Entwicklung einer soliden, kundenorientierten Content-Strategie, für Ihre Website und alle Inhalte.

Eine Exkursion: Was ist Google Hummingbird, was sein Zweck?

Suchmaschinen durchforsten (crawlen) täglich Milliarden von (Web-)Seiten und indizieren diese mithilfe der Suchmaschine eigenen Algorithmen (eigens für diesen Zweck entwickelte und streng gehütete Indizierungs-Programme).

Sind alle Seiten einer Website, enstprechend der Vorgaben von Google gut strukturiert, mit einzigartigem Inhalt bestückten und gut suchmaschinenoptimiert SEO (hier: On und Offsite), wird sie nach einer Suche eine mehr oder weniger gute Platzierung in den Ergebnissen erreichen.,

Wichtig: Anders als bei bisherigen Google- Algorithmus-Updates (wie Caffeine, Panda, Pinguin, etc.), stellt Google Hummingbird einen völlig neuen Algorithmus-Aspekt auf. Einen den sie wie diesen in den letzten 12 Jahren noch nicht gehabt haben. Diese Änderung der Google – Suche zielt darauf ab, dem Nutzer die relevantesten Suchergebnisse zu bieten.

Ein Statement der Google-Verantwortlichen zu dieser Such-Innovation?

Dem Statement von Amit Singhal (Senior Vice President bei Google und Leiter ihres Core Ranking Teams) nach hat Google Hummingbird eine Auswirkung auf etwa 90 Prozent der bei Google eingereichten Websites + Suchanfragen.

Im Mittelpunkt dieser Veränderung steht die “semantische Suche”. Diese Such-Art vermittelt der Suchmaschine ein besseres Verständnis von Konzepten, Sinn und Zweck der Inhalte, statt nur der Konzentration auf die Anzahl und Wirkung einzelner Keywords.

“Diese notwendige Veränderung war zu tun, weil die Menschen Ihre Suchanfrage bei Google routinemäßig, mit ganzen Sätzen zu bestimmten Themen (im Zusammenhang) gestalten, statt wie in der Vergangenheit, mit nur ein paar Worten,  “, sagte Singhal.

Der Aufbau einer erfolgreichen B2B Content Marketing Strategie

Identifizieren Sie Ihre(n) Alleinstellungsmerkmal(e)

Verwenden Sie diesen als Grundlage für die Inhalte, die Sie für Ihre neue oder bestehende Website verwenden wollen.

Ihr Alleinstellungsmerkmal stellt sicher, dass Ihre Inhalte zielgerichtet und relevant für die Interessenten in Ihrer Zielgruppe, Ihre potentiellen Kunden die Sie erreichen wollen, relevant ist. Er ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Website.

Dieser einzigartige Wertbeitrag muss auf Ihrer Website und in Ihrem gesamten Inhalt publiziert werden.

Führen Sie eine Inhalts-Prüfung Ihrer Website durch

Vor der Erstellung neuer Inhalte, sollten Sie erkennen/bestimmen, welche Inhalte Sie bereits haben und wo es “Löcher” gibt, die gefüllt werden müssen. Welche Inhalte neu geschrieben werden müssen? Welche Teile des Inhalts gut durchführen sind?

Dokumentieren Sie alle Inhalte die Sie haben. Was kann davon bleiben, was muss aktualisiert werden und was davon muss entfernt werden. Dies wird Ihnen ein klares Bild darüber verschaffen, wie viel Inhalt Sie brauchen und wo sie beginnen müssen.

Sprechen Sie die Interessenten direkt an, definieren Sie Ihre Käufer-Person

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Gestalten Sie für Ihre Website Inhalte und behalten Sie dabei Ihre Zielgruppe / Ihrer Käuferschicht im Auge. Eine Definition der Käufer – Person, die relevant für Ihr Angebot ist, wird ihnen dabei helfen, sich visuell die Art der Menschen vorzustellen, die Sie erreichen wollen.

Durch die Bestimmung Ihrer Schlüssel – Käufer – Person, können Sie Inhalte, die gezielt und relevant für ihre Interessen und Bedürfnisse sind, gestalten.

Die von Ihnen bereitgestellten Inhalte und Beiträge sollen die Fragen der Käufer-Person beantworten, Ihr Wissen erweitern und auf ihre möglichen Schwachstellen / “Schmerzpunkte” (Bedarf) aufmerksam machen.

Ordnen Sie Ihre Inhalte entsprechend dem Kunden – Lebenszyklus zu

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Darüber hinaus sollten Sie Ihre Interessenten und potentielle Kunden, mit Ihren Inhalten, entlang des  Verkaufs-Zyklus führen.

Dabei sollte Ihre Website eine Vielzahl von Inhalten bieten, die verschiedene Fragen oder Bedenken, je nachdem wo diese bei der Käufer-Person auftauchen, entlang der “Verkaufs-Zyklus-Adressierung” führen. Mit dem Ziel die “Käufer-Person” als Kunden zu gewinnen, zum Befürworter Ihres Unternehmens, Ihres Angebots und Ihrem Empfehler zu generieren.

Ihr Blog ist für den Aufbau Ihrer (weit reichenden) Bekanntheit und für den Dialog  (zur Beantwortung) bei allgemeinen Fragen über Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihrer Branche enorm wichtig.

Zur Bewertung Ihres Unternehmens, für den Kauf Ihrer Produkte und Leistungen  ist eine Fallstudie oder Bewertung durch Ihre Kunden besser geeignet.

Publizieren Sie bemerkenswerte Inhalte und Beiträge

Mit Ihrer soliden Content-Strategie verfolgen Sie ein bestimmtes Ziel. Sie wollen Ihr Publikum, die Besucher Ihrer Website, mit jedem einzelnen Beitrag, allen Inhalten, im Internet gezielt ansprechen und “abholen”.

Denken Sie daran, die Menschen nutzen das Internet, um bei ihrer Suche relevante, nützliche, interessante und für sie wichtige Informationen zu erlangen. Ihre Website-Inhalte sind eine für Sie wichtige Gelegenheit, Perspektiven über Ihr Unternehmen, Ihre Prozesse und Ihre Produkte und Dienstleistungen im Rampenlicht zu präsentieren.

Einige wesentliche Inhalte Ihrer Website sollten sein:

- Unternehmens-Blog
- Premium-Inhalte (d Whitepapers, E-Books)
- Service-/ Produktinformationen
- Fallstudien und Referenzen
- Portfolio / Produktgalerie
- Überzeugende “Über uns” / Statement Seite
- Menschen im Vordergrund
- Prozesse
- FAQs
- Videos (zB Unternehmenskultur, Kundenstimmen)

Überzeugen Sie als Vordenker und Branchen-Kenner

Nehmen Sie sich die Zeit, Beiträge und Inhalte in Ihrem Blog zu definieren, zu schreiben und zu veröffentlichen, die Ihrer Zielgruppe nützlich sind. Informationen die Bedürfnisse Ihrer Interessenten  zielgenau erreichen und konsequent über Ihre Neuerungen und Aktivitäten informieren.

Die Länge eines Beitrags sollte durch den Zweck der Information und Ihrer gesamten Nachricht bestimmt werden.
Achten Sie darauf: Ein Minimum von 300 Wörtern für Ihren Beitrag ist eine gute Faustregel. Nicht nur weil Google darauf “achtet”.
Statistiken, Forschung und Zitate sind effektive Möglichkeiten, um mehr Substanz in Ihren Beitrag zu bringen.

Achten Sie darauf, nach dem erstellen der Inhalte, gründlich Korrektur gelesen zu haben.
Rechtschreibfehler, Satzfehler, Strukturfehler und eine “oberflächliche” Darstellung können einen sonst noch überzeugenden Beitrag entgleisen lassen, zudem verursachen sie einen schlechten ersten Eindruck,

Sprechen Sie in der Sprache Ihrer Zielgruppe

Vor dem Beginn der Gestaltung Ihrer Beiträge und Inhalte, ist es sehr wichtig, sich Gedanken darüber zu machen, in der gleichen Sprache Ihrer Zielgruppe zu sprechen.

Ein Beispiel: Wenn Sie Buchhaltungssoftware verkaufen, werden Sie wahrscheinlich Kunden haben, die erst mit/in der Buchhaltung anfangen oder Kunden die bereits Fortgeschrittene sind und gerade auf der Suche nach einem besseren Produkt sind.

Ist Ihre Information / Ihr Beitrag in die Richtung des Buchhaltungs-Anfängers gedacht, sollte nicht unbedingt eine Fachsprache angewendet werden, die diese Starter nicht verstehen.

Auf der anderen Seite, wollen erfahrene und mehr technisch versierte Nutzer in einer Fortgeschrittenen-Sprache informiert werden.Bei richtiger Fach-Konversation erkennen diese, dass Sie ein Experte in Ihrer Branche sind.

Das A und O einer erfolgreichen B2B Content Marketing Strategie, der Content Zeitplan

Sobald Sie die Art der Inhalte, die Sie benötigen, definiert haben, ist es wichtig, diese strategisch zu organisieren und die Erstellung eines strategischen Zeitplans sicherzustellen. Damit alles was Sie sich vorgenommen haben erreicht wird.

Entscheiden Sie, ob Sie zunächst auf eine “bestimmte Käufer-Person”, eine bestimmte Branche oder die  Phasen des Kaufzyklus in Ihrer Website bedienen wollen. Bestimmen Sie die Art der Inhalte, die Sie zuerst erstellen wollen und stellen Sie für diese eine Planung auf.

Dazu gehören auch die Themenbereiche, die Sie angehen wollen, in welcher Sequenz Sie diese publizieren wollen und die Termine (Daten) für ihre Veröffntlichung. Wir empfehlen Ihnen, die Content-Planung auf ein Viertel des Jahres im Voraus zu aufzustellen.

Die Erstellung des Content ist oft Teamwork. Delegieren Sie die Aufgaben an die richtigen Leute

Ein ganz wichtiger Teil Ihres Content-Plans umfasst die Entwicklung eines Verfahrens, für die Erstellung der Beiträge und Inhalte.

Sind an der Erstellung Ihres Contents, außer Ihnen weitere Personen beteiligt, dann sollten Sie Ihr Team in den Content-Zeitplan einweisen und entsprechend der Aufgaben für die Content-Etwicklung strukturieren. Übertragen Sie die Aufgaben, für die Bereitstellung aller Content-Materialien und das Schreiben der Inhalte, rechtzeitig an Ihr Content-Team,

Wenn Sie diese Kapazität(en) in Ihrem Unternehmen nicht haben, dann beauftragen Sie eine Agentur oder freie Texter, die zuverlässig, fleißig und termingerecht sind, mit ein.

Durch die klare Definition des Content-Zeitplans, Content-Entwicklung, der Übertragung der Aufgaben und der Verantwortung, wird eine Rechenschaftspflicht und Konsistenz, der Content-Publikation gegenüber Ihrer Firma gewährleistet.

Messen und Auswerten der Content Marketing Performance

Der Schlüssel einer starken und erfolgreichen Web-Content-Strategie ist es, diese für die Nutzer, Ihre Kunden und Interessenten, relevant zu halten.

Dies bedeutet, die Leistung aller Inhalte,und Beiträge fliesst in der Content-Performance zusammen. ständig Es ist ganz wichtig die Resonanz der Nutzer auf Ihren Content zu verfolgen, zu messen und bewerten.

Welche Seiten und Inhalte werden von welcher Anzahl Interessierter gelesen, welche werden gemeinsam genutzt, welche Seiten werden immer angesehen und was ist weniger von Interesse / Bedeutung. Diese Werte müssen gemessen werden und sind strategisch für die weitere Content-Entwicklung und Ausrichtung wichtig.

Die Content-Performance Messung wird Ihnen helfen zu beurteilen, was Sie gut machen und was Sie anders machen müssen. Sie zeigt auch auf wo die Trends und das Interesse Ihrer Interessenten und Kunden liegen.

Halten Sie Ihre Website mit einer gut definierten B2B Content Strategie, inhaltlich stets frisch, aktuell und relevant.

Wir unterstützen Sie in allen Phasen Ihres Content Marketing

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Markenbildung im digitalen Zeitalter

Markenbildung für Ihr Unternehmen im digitalen Zeitalter

Während sich die “Gelehrten” darüber streiten und denken, dass Markenbildung (engl. Branding) zuweil im traditionellen Sinn nicht annähernd so wichtig ist, wie sie es einmal war, gewinnt sie heute im digitalen Zeitalter zunehmendst an Bedeutung.

Die Markenbildung im Internet ist essentiell wichtig für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens im Internet. Klar, die Grundlagen im herkömmlichen (klassischen) Sinn sind ähnlich geblieben. Das Branding im digitalen Zeitalter hat sich jedoch erheblich weiterentwickelt.

Wir haben es heute mit der “Online – Tatsache” zu tun. Im Internet sind wir vernetzt.

Die Verbreitung des World Wide Web, der Social Media und der gesamten Mobil(e) – Welt hat eine große Wirkung auf unsere Gesellschaft und unser Konsumverhalten. Gleichzeitig haben sich die notwendigen Vorgenesweisen, Strategien und die Dinge für alle Online – Anbieter und Vermarkter verändert.

Markenbildung im digitalen Zeitalter ist nicht mehr nur die Schaffung eines “großen” Logos (immer noch sehr wichtig) und die Entwicklung der “klügsten” Werbe – Kampagne. Die erfolgreiche Markenbildung im digitalen Zeitalter beinhaltet eine Vielzahl von Strategien, Konzepten, eine umfassende Mischung von Vertriebskanälen und bewährter Prinzipien.

In einer sich ständig weiterentwickelnden Welt darf die agile Anpassung (zeitnahe Reaktion und Anpassung auf einteretende Veränderungen) an das digitale Zeitalter nicht ignoriert werden. In diesem leben, arbeiten und konsumieren wir.

Markenbildung für Ihr Unternehmen im digitalen Zeitalter (klicken & vergrössern)

branding Content Marketing

 

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist mehr als ein Name, ein Logo oder ein Produkt.

Eine Marke ist eine Idee und eine Position, die sich in den Köpfen der Zielgruppe verankert hat und dort stets präsent wirkt.

Die Marke fördert “die” bestimmte emotionelle Reaktion, aus dem Bauch eines Menschen, wenn er den Namen eines Herstellers oder Produkts sieht oder hört. Dieser Name ist die Summe seiner Gedanken, Gefühle und Erfahrungen mit diesem Produkt, der Leistung, dem Unternehmen.

Diese Marke steuert also wie die Konsumenten in diesem Zusammenhang denken und fühlen. Sie ist das Ergebnis sowohl aller materiellen und immateriellen Attribute dieser Marke, die sie durch ihre Interaktionen und Erfahrungen wahrnehmen..

Der Amazon Gründer, Jeff Bezos, fasst der wirklichen Begriff der Marke zusammen:
“Eine Marke ist für ein Unternehmen wie ein guter Name / Ruf (die Reputation) für eine Person. Sie verdienen sich den guten Namen, indem Sie mit vollem Engagement versuchen die Dinge gut zu machen.”

Der zweite Satz seiner Aussage trifft den Nagel auf den Kopf. Ein Name ist wirklich auf der Qualität in den Details gebaut. Der Aufbau und die Aufrechterhaltung einer Marke ist ohne Zweifel harte Arbeit. Alle, die es gut machen stehen sofort in unseren Köpfen.

Das Ziel der Markenpolitik!

Das Branding hat seinen Ursprung in einem sehr einfachen und praktischen Konzept. 

Wer gerne Western – Filme mag, kennt die Szenen. in denen die Cowboys das Vieh nach dem Zusammentreiben auf der Ranch, gebrandmarken. Mit dem Brand der Ranch (also der Brand – Marke des Eigentümers) unterschied man das eigene Vieh vom Vieh auf der Ranch des Nachbarn. Das hat noch heute seine Geltung. Zur Auszeichnung der Qualität, der Produktivität und zum Schutz seines Hab und Gut.

Heute übernimmt das Logo eines Unternehmens diese Aufgabe und unterscheidet das eigene Unternehmen von dem des Wettbewerbs.. Ist es im Herzen immer noch ein Branding, so ist es heute jedoch ein sehr viel komplexer Prozess. Der Prozess der Markenbildung im digitalen Zeitalter ist die Definition, Förderung und Erhaltung aller Markenkern – Werte.

Von der Deifnition und der Bekanntgabe des Unternehmens-Status-Quo, über die Art der Vor-/Darstellung, Bekanntmachung seiner Alleinstellungsmerkmale, der Vermittlung der WERT-vollen, hilfreichen und fördernden Information an seine Zielgruppe. Verbunden mit stetiger Betreuung und Pflege aller Kundenbeziehungen.

Die Summe aller Anstrengungen und das Endziel der Markenbildung im digitalen Zeitalter ist es wertvolle Attribute – DIE WER, DIE WAS, DAS WANN, WO und WIE – für sein Unternehmen aufzubauen, hervorzustellen und aufrechtzuhalten.

Inklusive der Erschließung der emotionalen Auslöser der Zielgruppe. Durch die Vermittlung der immateriellen Attribute – des WARUM – Faktors. Also die Schaffung der eigenen Marke, die nicht leicht nachgeahmt werden kann vom “Rest der Packung” (Wettbewerb).

Diese immateriellen Attribute erzeugen die Emotionen und lassen die Zielgruppe sie spüren. Jeden Tag neu, unabhängig der Branche, im B2B und B2C Bereich.

Die Leute treffen Ihre Entscheidungen emotional. In den meisten Fällen über ihre Gefühle. Weitaus mehr als über die Logik. Manche emotionell getroffene (Kauf-) Entscheidungen werden im “Bedarfsfall” rationell (ge-)erklärt.

Wie hat sich die Markenbildung im digitalen Zeitalter verändert?

Branding war in der Vergangenheit nur eine Einweg-Kommunikation.

Man unternahm alle Anstrengungen, die Leute, unter Nutzung der klassischen Werbeformen und diverser Kanäle, mit seiner Marke zu begeistern. Von seiner Marke zu überzeugen. Es wurden Gefühle an die Leute, in hoher Frequenz zum Produkt gepuscht.

Die Idee war: mit dem Werbe – “Geschrei”, das nur oft und laut genug stattzufinden hatte, seine eigene Marke anzubieten, anzupreisen. An so vielen Orten und über so viele (klassische) Werbe – Träger wie möglich. Dann würden die Menschen anfangen die Werbe – Botschaften zu glauben.

Während die traditionellen Medien nur begrenzte Möglichkeiten kannten, haben die Unternehmen heute weitaus umfangreichere, weit reichendere und globale Möglichkeiten die sie nutzen können.

Das World Wide Web brachte die Websites, Social Media, Mobile Apps, Blogs, Video-Portale und unzählige andere Online – Kanäle hervor, die der Markenbildung im digitalen Zeitalter dienen.

Die Markenbildung im digitalen Zeitalter hat sich verändert. Die Konsumenten haben sich im digitalen Zeitalter geändert haben und geben den Ton an

Das digitale Zeitalter hat die Art der Konsumenten – Entscheidungen grundlegend verändert.

Die Art und Weise wie und wo wir einkaufen, suchen und unsere Kaufentscheidungen treffen. 89% der Kaufentscheidungen beginnen heute mit einer Suche im World Wide Web.
Die Gruppe B2C und B2B besuchen und lesen gleichermaßen Blogs, Produktbeschreibungen, Bewertungen, Websites, etc.

Die potentiellen Interessenten und Kunden, sind heute schlauer, klüger und wahrscheinlich weniger bereit die vorgesetzte Werbung zu glauben. Die Wenigsten sind bereit zu glauben, dass ein Produkt die beste Wahl ist, nur weil es der Hersteller / der Anbieter behaupten.

Die Verbraucher haben heute die Kontrolle übernommen und nutzen die Möglichkeit klassische Marketing-Botschaften zu ignorieren.

Seth Godin, die weltweit bekannte Marketing-Autorität hat bereits vor einigen Jahren darauf hingewiesen: Die Marken müssen jetzt um Erlaubnis “um Erlaubnis bitten”, buhlen, sich um den Käufer anstrengen (Permission Marketing)”. Um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erhalten.

Ihre Website ist jetzt ein großer Teil Ihrer Marke. Nur ihre intelligente Nutzung führt zur erfolgreichen Markenbildung im digitalen Zeitalter

Ihre Unternehmens – Website ist das Gesicht Ihres Unternehmens, Ihrer Marke im Internet.

Somit gehört Ihre Website zu den wichtigsten Marken- und Marketing-Instrumenten Ihres Unternehmens.

Nach Recherchen von Thomson Reuters (Web of Science), dauert es nur 50 Millisekunden, also einen einzigen Wimpernschlag, die Zeit die dem Besucher genügt, um seine Meinung zu Ihrer Website und somit zu Ihrer Marke zu bilden.

Ist Ihre Website attraktiv, anziehend und informativ? Stellt sie Ihr Unternehmen positiv dar? Vermittelt Ihre Website Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit? Findet der Nutzer Ihre Website optisch ansprechend, einfach zu bedienen und hilfreich? Reflektiert Ihre Website Ihre Marke so, wie Sie möchten, dass Ihre Marke / Ihr Unternehmen nach Aussen reflektiert werden?

Eine ehrliche Frage: arbeitet die Website für Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder gegen sie? 

markenbildung Content Marketing

Branding ist nicht mehr nur eine Werbe – Sendung

Branding ist nicht mehr nur ein Werbe – Beitrag, eine Broschüre zu Ihrem Unternehmen. Das Zeitalter war gestern. Branding beschreibt heute ihre Erfahrungen und die verschiedenen Interaktionen, die sie mit Ihrer Marke, Ihren Kunden, Ihren Interessenten haben.

Und es gibt eine Menge von Interaktionen: Beginnen Sie mit Ihrem Logo, schauen Sie sich Ihr Logo an, sprechen Sie mit einem Ihrer Mitarbeiter darüber, durchsuchen Sie Ihre Website, prüfen Sie die Kommunikation und die Interaktion mit Ihrer Facebook – Seite und der Zielgruppe auf weiteren wichtigen Social Medien.

Sprechen Sie mit den Kunden in Ihrem Geschäft oder Büro über Ihre Kommunikation im World Wide Web. Nicht Sie sind in diesem Fall der Entscheider, es sind die Nutzer und Konsumenten, die Sie gerne als Kunden haben, haben wollen, behalten wollen.

Alle diese “Berührungspunkte” müssen als Teil der Gesamtmarken – Strategie berücksichtigt werden.

Markenbildung im digitalen Zeitalter passiert in Echtzeit

Die grösste Veränderung der Markenbildung im digitalen Zeitalter, ist es vielleicht, dass sie in Echtzeit pasiert.

Und die Konsumenten sind ebenso ein Teil Ihrer Marken – Geschichte. Weil sie sich online mitteilen, über Ihre Marke / Ihr Unternehmen reden. Sie eventuell empfehlen oder gar für Sie verkaufen?

Vergessen Sie nicht, das World Wide Web hat einen viralen Charakter!
Im Web und Social Media kann eine Marke über Nacht aufgebaut oder abgerissen werden. Hopp oder Top!

Es exisitieren reichliche Beispiele, von Klein- bis zu den Großunternehmen, Beispiele von Marken, die davon  betroffen wurden. Manche davon, sind durch die Ignoranz am konsumenten, untergegangen.

Es wäre völlig FATAL ZU GLAUBEN, sowas kann meinem Unternehmen nicht passieren!
Sie haben heute keinen Einfluss mehr darauf!!! Erinnern Sie sich, der Konsument hat die Kontrolle übernommen.

Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen werden im Internet jede Minute kommuniziert. Einige positiv und einige negativ. Wegen eines viralen Videos, einem Beitrag in Social Media oder einem Online Bericht.

Wie bereits erwähnt, die Markenbildung (Branding) im digitalen Zeitalter ist ein Mix aus bewährten Prinzipien aus der Vergangenheit und neuer innovativer Ansätze, die in der heutigen Online Landschaft maßgebend erforderlich sind.

Einige Grundlagen für die Markenbildung im digitalen Zeitalter:

  • Schaffen Sie den Unterschied  – heben Sie Ihr Unternehmen, Ihre Informationen, Ihre Produkte und Leistungen von Ihrem Wettbewerb ab. Die Leute müssen ein klares Verständnis von dem erhalten, was Ihre Marke einzigartig macht.
  • Seien Sie authentischEine Marke kann nur wiedergeben, was wirklich existiert.
    Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenversprechen gegenüber Ihren Konsumenten hält was es verspricht und Sie / Ihr Unternehmen voll dahinter stehen können.
  • Bauen Sie auf emotionale Verbindungen – BMW hat gesagt: “Wir haben vor langer Zeit erkannt, das Gefühl, das Sie den Menschen vermitteln, genauso wichtig ist wie das, was Sie machen.”
  • Seien Sie konsequent – Konsistenz über alle Berührungs- und Kontaktpunkte sowie jede Kommunikation ist entscheidend. Die Leute, Ihre Kunden, Ihre Interessenten sollten immer das gleiche Gefühl, den gleichen Eindruck. haben.
    Ob in Ihrem Geschäft, beim Besuch und Durchsuchen Ihrer Website oder auf Ihren Social Media Seiten.
  • Verstehen Sie Ihre Zielgruppe – Halten Sie sich nahe am Kunden, Interessenten, Konsumenten, die es versuchen Sie / Ihr Unternehmen zu erreichen. Lernen Sie es kontinuierlich dazu ihre Wünsche, Bedürfnisse, Interessen, Schmerzpunkte, usw. zu verstehen.
    Die Adressierung an Ihre Zeilgruppe ist in Ihrem Marketing absolut entscheidend.
  • Denken Sie zuerst digital – Ihr Publikum verbringt wahrscheinlich den Großteil ihrer Internet- / Mediennutzung beim Lesen von Blogs, in sozialen Netzwerken und Medien, News-Seiten, Webseiten oder beim E-Mail lesen.
    Ihr Kaufverhalten hat sich dramatisch verändert. Die Online – Suche ist heute ein wichtiger Bestandteil des Kaufzyklus, sowohl im B2C-und B2B Umfeld. Traditionelles unterstützt jetzt digital, nicht anders herum.
  • Personalisieren Sie die Botschaft und die Erfahrung – Vermarktung wird heute nicht mehr an die Massen gepuscht. Die Leute wollen das Gefühl haben persönlich angesprochen zu werden.
    Ihre Interaktionen und Erfahrungen müssen daher personalisiert und direkt relevant sein.
  • Beziehen Sie die Leute, Ihre Kunden und Interessenten mit ein – Markenbildung ist nicht mehr eine Push – Strategie. Die Zeiten sind längst vorbei. Die PUSH – Kanäle werden zunehmend unbedeutender.
    Heute bedarf es der Pull – Strategie. Verbraucher wollen / suchen wertvolle und hilfreiche Informationen und Inhalte. Keine aufgedrängte Massen – Information.

Durchdachtes und strategisches  Content – Marketing kombiniert mit der strategischen und nachhaltigen Inbound Marketing Methode ist die Art und Weise der Markenbildung und Kommunikation heute.

  • Aufmerksames Zuhören und Reagieren – Markenbildung ist keine One – Way Kommunikation. Markenbildung ist heute ein Zwei  – Wege Gespräch. Hören Sie auf Ihre Zielgruppe und Kunsumenten, reagieren Sie auf ihre Kommentare und integrieren Sie sie in ihr Feedback mit ein.
  • Die Konsumenten kommen zurück – Wir alle wissen, es ist viel einfacher Produkte und Leistungen an bestehende Kunden zu verkaufen. Neue Kunden gewinnen ist die hohe Kunst.Ihr bemerkenswertes Produkt / Ihre Dienstleistung, gepaart mit einem bemerkenswerten Marketing, wird Ihre Kunden zu leidenschaftlichen Verfechtern Ihrer Marke machen. Zu Ihren Empfehlern in jeglicher Kommunikation. Zufriedene Kunden verkaufen für Sie online.

Jedes Unternehmen braucht eine starke Marke. Im digitalen Zeitalter erst recht.

Die Markenbildung ist noch immer ein relevantes Verfahren für ein Unternehmen, das Sie in jede Facette Ihres Geschäfts übernehmen sollten. Bei so vielen Online und Offline Kanälen, Optionen und Ablenkungen wird die Markenbildung in Richtung der Konsumenten heute anders gemacht.

Die Marketing – Optionen der Vergangenheit gehören der Vergangenheit an.

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Gute Website zieht Besucher an

Eine gute Website zieht Besucher an. Das ist bei den Leuten, Interessenten, Nutzern im Internet bekannt. Ist Ihre Website auf dem neuesten Stand?

Ihre Website ist das Tor zu Ihrem Unternehmen.

Der erste Eindruck, den der Besucher über Ihr Unternehmen, Produkte und Leistungen im Internet gewinnt, beginnt auf Ihrer Website. Deshalb sind das Design, die Struktur und die Inhalte Ihrer Website so sehr wichtig.

Ein Unternehmen das ein positives Bild auf seine Interessenten projiziert, hat die Fähigkeit sich bei seinen Kunden und potentiellen Interessenten beliebt zu machen. Die Website Ihres modernen Unternehmens projiziert eine Aura des Vertrauens.

Jedes Unternehmen das heute bei den Nutzern im Internet einen bleibenden Eindruck vermitteln will kommt an einer Qualitäts – Prüfung der eigenen Website nicht mehr vorbei.

Orientiert sich Ihre Website nicht an neuesten Trends, Technologien und Designs verliert sie sehr viel Traffic (Besuche und Verkehr auf der Website) und Leads (potentielle Interessenten und Kunden).

Wir haben einige wichtige Tipps zusammengestellt und wollen Sie dabei unterstützen Ihre Website selbst zu be- / aufzuwerten.

Die Bewertung hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Website auf dem neuesten Stand ist und Sie sich künftig über steigende Besucherzahlen erfreuen können. Eine gute Website zieht Besucher an!

Tip 1 – Gute Kleider machen Leute, gute Website zieht Besucher an

Wann hat Ihre Website zuletzt “neue Kleider” erhalten? Ein anziehendes, zeitgemäßes Design und frischer Look beeindrucken die Besucher

Der Gesamteindruck Ihrer Website ist entscheidend und bewirkt mehr, als Sie es sich vorstellen können. Die Website – Designs werden stets moderner, aktueller, anziehender. Eine nicht gepflegte Website mit ehemals gutem Design wird bald alt und müde. Die ersten Eindrücke sind so wichtig, deshalb sollten Sie darauf achten.

Die Typografie und das Layout der Website haben sich sehr verändert.
Eine grosse Rolle spielt auf Ihrer Webseite die Schriftart die verwendet wird. Heute steht Ihnen eine umfangreiche und attraktive Auswahl an Schriftarten die Sie verwenden können. Die das Lesen für die Besucher zu einer angenehmeren Erfahrung machen.

Die richtige Wahl der Schriften und eine gute Lesbarkeit sind für Besucher und Leser entscheidend. GOOGLE selbst setzt Maßstäbe und bewertet hier Ihre Website

Niemand weiß genau wie der Google – Algorithmus tickt.
Und doch ist er für die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen ausschlaggebend und entscheidend. Die Anforderungen die GOOGLE an eine Website stellt sind jedoch bekannt.

Eines der wichtigsten Kriterien der GOOGLE Bewertung sind die gewählte Schriftart, Überschriften, Schriftgrösse. Diese Kriterien entscheiden mit über die Qualität Ihrer Website bei GOOGLE. Sie sind mit der alles entscheidende Maßstab für die gute Bewertung und Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen (Ranking).

So frisch und aktuell gestaltete Website wird dazu beitragen Ihr Ranking und Popularität zu steigern.

Tip 2 – Eine gute Website zieht Besucher an die mobil sind. Sie will von allen und überall gesehen werden

Die Flexibilität und Reaktionsfähigkeit Ihrer Website ist wie Yoga

Die “Reaktionsfähigkeit” beschreibt eine Website die mit dem Responsive Webdesign (Ansatz) erstellt worden ist. Die Website passt sich intuitiv an unterschiedliche Bildschirmgrößen von Desktop – PCs, Smartphones und Tablets an.

Sie ist eine Single – Platform Website, sie muss nur einmal erstellt werden und besitzt die Fähigkeit sich entsprechend an alle bekannte Display – Größe anzupassen.

In einer Welt, in der Smartphones und Tablets so weit verbreitet sind, ist es wichtig den Nutzern eine solch wichtige Funktion anzubieten. Das Risiko, dass der Besucher Ihre Website nicht mit Leichtigkeit auf jedem Gerät ansehen und bedienen kann, sollte möglichst vermieden werden.

Die gute Website zieht Besucher an, gerade die die Mobil(e) sind.

Dynamik ist der Motor einer modernen Website! Verwenden Sie ein CMS (Content Management System)?

Mit einem Content – Management – System können Sie Ihre Website – Inhalte mit Leichtigkeit verwalten. Das Verwalten von Inhalten bezieht sich im Wesentlichen auf die Erstellung, Bearbeitung, Veröffentlichung und Verteilung von Informationen auf / und von Ihrer Website.

Halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand. Fügen Sie neue Inhalte regelmäßig hinzu. Aktuelle Inhalte erhöhen nicht nur Ihre Besuchzahlen. Sie steigern auch den interaktiven Wert Ihrer Website und trägt zum regen und wichtigen Verkehr auf Ihrer Website bei.

Das CMS ermöglicht Ihnen die einfache Verwaltung Ihrer Metadaten (zB: Keywords, Beschreibungen und Titeln, die von Suchmaschinen verwendet werden). Metadaten sind der Atem einer Webseite.

Tip 3 – Eine gute Website zieht Besucher, ihre Inhalte sollten in aller Munde sein

Altes und Abgestandenes mag niemand. Wie frisch und verlockend sind die Inhalte auf Ihrer Website?

Frische, aktuelle und verlockende Inhalte sind entscheidend für regelmäßige Besuche Ihrer Website.

Frische, individuelle und interessante Inhalte überzeugen nicht nur Ihre Besucher. Auch GOOGLE hat ein waches Augenmerk darauf. Sie verbessern mit frischen, aktuellen und verlockenden Inhalten Ihre Website im Google – Ranking und tragen zum verstärkten Besucher – Strom auf Ihrer Website.

Wie bereits erwähnt, das Layout und die Präsentation Ihrer Website kann Welten – Unterschied bedeuten. Ohne Inhalte die interessant, sauber und logisch auf einem Desktop – Bildschirm neben Smartphones und Tablets passen sind sie jedoch bedeutungslos.

Das Rad Ihrer Aktivitäten, Angebote, Services und Leistungen dreht sich täglich. Schreiben und veröffentlichen Sie hierzu konsequent neue Inhalte und Infos. Teilen Sie diese mit den Besuchen, Ihren Kunden und Interessenten.

Hat Ihre Website einen Blog, eine Seite mit Neuigkeiten und aktuellen Themen die regelmäßig gepflegt wird?

Sicher ist: ein Blog bedeutet Zeit und Mühe. Doch tragen Ihre Inhalte und Neuigkeiten als wichtiger Teil zum erfolgreichen Inbound Marketing bei.

In Ihrer Unternehmenskommunikation, Produkt- und Leistungs – Welt bewegt sich das Rad ständig.
Nichts bleibt wie es ist. Deshalb ist es auch sehr wichtig mit Ihren Neuigkeiten und Inhalten führend am Ball zu bleiben.

Tun Sie Gutes? Schreiben Sie darüber! Regelmäßig und konsequent.
Ob dies einmal pro Tag, einmal pro Woche oder einmal im Monat geschieht, wichtig ist Neues konsequent mitzuteilen und zu veröffentlichen.

Dadurch werden die richtigen Erwartungen Ihrer Kunden, Besucher und potentieller Interessenten geweckt. Ein dadurch erreichter Besucher – Strom erhöht die Glaubwürdigkeit, das Vertrauen an Ihr Unternehmen und Ihre Bekanntheit.

Wir empfehlen Ihnen, falls Sie es nicht selber tun können / wollen, unsere professionelle Autoren fürs Blogging zu kontaktieren. Sie stellen sicher, dass Ihr Inhalt stets frisch ist und überzeugend an die Interessenten und Kunden kommt.

Wir lieben alle interessante Informationen die uns weiterhelfen, tolle Neuigkeiten und attraktive Bild, Audio und Video Präsentationen

Diese gehören genauso in Ihre Website. Berücksichtigen Sie bei der Planung, Erfassung und Aktualisierung  Ihrer Inhalte:

  • Produktfotos und allgemeine Fotos
  • Unternehmens – Veranstaltungen und Informationen
  • Produkt- und / oder Service – Informationen
  • Downloads (wie zB. PDF-Dokumente)
  • Team – Mitglied Informationen
  • Testimonials und / oder Bewertungen
  • Mitgliedschaften, Auszeichnungen und Zertifizierungen
  • Vertragshändler, Hersteller, Wiederverkäufer
  • Marketing – Kanal Informationen, einschließlich Logos.

Dialog und Kommunikation kommen an! Ihre Inhalte gehen den direkten Weg

Inhalte spielen eine wichtige Rolle wenn es um SEO und um erfolgreiches Onlinemarketing geht.
Denn, Inhalte ohne Interaktion und Dialog bleiben passive Elemente einer Website.

Verwenden Sie wichtige Content – und Transport – Optionen:

• E – Bücher (E-Books)
• E – Mail und Newsletter – Marketing
• Powerpoint – Präsentationen (teilen Sie diese auf Social Media wie Issuu.com, scribd, etc.)
• Podcasts ( Tutorial, Info und Themen Episoden)
• Standard – Videos
• Mikro – Videos (z.B. Vine)
• Social – Media Beiträge (inkl. der Verlinkung mit bekannten und beliebten sozialen Netzwerken)
• Live – Präsentationen (Webinare)
• White Papers

Je interaktiver und konsequent aktualisiert Ihre Website ist, desto beliebter und bekannter wird sie. Die gute Website zieht Besucher an, gemessen an erhöhter Such – Quote nach Ihren Informationen und Inhalten. Dies führt wiederum zu hohen Google-Rankings.

Tip 4 – Eine gute Website zieht Besucher vorzüglich über die Suchmaschinen. Sie sollte die GOOGLE, BING, YAHOO Dialekte beherrschen

Erinnern Sie sich, wann haben Sie Ihrer Website zuletzt die richtige Konversation mit der Suchmaschine beigebracht? Suchmaschinenfreundlichkeit SEO (Search Engine Optimization) ist Trumpf

Die Suchmaschinen – Optimierung (SEO) einer Website hat sich gravierend geändert. Erst kürzlich aktualisierte GOOGLE den Such – Algorithmus, der als “Kolibri” bekannt ist. Die GOOGLE Suche und Bewertung der Website reagiert seit geraumer Zeit anders.

Hat man früher seine Website mit Keywords (für maschinelle Suche) gespickt und gute Ergebnisse erreicht, ist heute die MAsse der Keywords für die Ranking – Bedeutung bedeutungslos geworden. Das hatte für viele bekannte und führende Websites (in den letzten Wochen) in den Suchergebnissen von GOOGLE dramatische Folgen.

Heute bestimmen andere Kriterien die Platzierung und Bewertung (Ranking) Ihrer Website in den Suchergebnissen. Die organische Suche, die eine Nutzung von Suchwörtern und Sätzen (nach menschlicher Logik verwendet), hat bei GOOGLE die größte Bedeutung eingenommen. Ihre Website muss entsprechend ausgerichtet sein und antworten können.

Was bedeutet das für Ihre Website? Für Ihr Unternehmen?

Auf den Nenner gebracht, wird das SEO Ihrer Website nicht aktualisiert, hat Ihre Website an Bedeutung verloren. Sie ist somit UNBEDEUTEND!

Prüfen Sie ob Ihre Seiten, alle Inhalte (auch Bild, Audio, Video),Titel und Artikel neu auf SEO optimiert gehören.

GOOGLE hat zum Thema SEO ein sehr nützliches PDF Dokument vorbereitet und zum Download bereitgestellt.
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Unsere Kunden erreichen ihre Ziele im Internet. Ihr erfolgreiche Internet – Präsenz gewinnt neue Kunden. Welche Ziele haben Sie für Ihr Unternehmen?

Wir von PREGA Design, der innovativen Webagentur in Oberderdingen, verbinden innovatives Webdesign bei der Erstellung von modernen Websites, Onlineshops, Web Apps und Online Zeitungen mit attraktiver und effektiver Online – Kommunikation und Inbound Marketing.

Verbunden mit interaktivem und sympathischem Dialog in allen wichtigen sozialen Netzwerken.

Eine gute Website zieht Besucher an. Für Ihren Erfolg auf wichtigen Internet – Kanälen.

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Sympathisch auf Twitter

Sympathisch auf Twitter. Gut aussehen zieht an!

Sie sind neu oder länger aktiv auf Twitter? Sie wollen mehr qualitative Twitter Follower erreichen? Die Interaktion, für Ihr Unternehmen, in Ihrem Netzwerk erhöhen?

Twitter zählt in Deutschland zu den beliebtesten sozialen Netzwerken. Ihr Follower ist einen Tweet weit in der Twitter - Nachbarschaft.
Wir haben für Sie einige interessante Tipps zusammengestellt. Starten Se durch, dann klappt es mit den Followern und Sie erreichen interessante Kontakte.

  • Ihr Twitter Profil sollte anziehend sein. Setzen Sie Ihr Profil einfach und attraktiv in Szene, damit die Nutzer und Follower Ihr Profil einfach merken
  • Putzen Sie Ihre Twitter Bio heraus. Was machen Sie, definieren Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens (was hebt es hervor), was macht Ihr Angebot so einzigartig und attraktiv?
  • Nutzen Sie Twitter’s neues Profil Design
    Header Bild = 1500 X 500px / Profil pic = 400 X 400px
  • Nutzen Sie die URL in Ihrem Twitter Bio, nicht nur im URL Feld. Dadurch wird Sie für die Mobile Geräte optimiert

Teilen Sie Ihre Sympathie auf Twitter. Sympathie ist ein Boomerang!

  • Erfassen Sie Ihre Tweets mit der folgenden Struktur, damit Sie Klicks erhalten:
    Hauptnachricht – Link – Hashtag – Nachgedanke
  • Bewerben Sie  nicht nur sich selbst, Ihr Unternehmen oder Angebot. Interagieren Sie mit anderen Twitter – Nutzern und Followern.
  • Versuchen Sie Ihre Mitteilung kurz zu halten. Geben Sie den anderen Raum zum kommentieren.
    Regel: 100 Zeichen eigener Text – 40 Zeichen für andere statt 140 voll zu nutzen
  • Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit, bauen Sie auf Sympathie und zwitschern Sie zwischendurch auch über witzige Dinge. Ihr Business Content ist wichtig. Zwischendurch tut Entspannung gut.
  • Fügen Sie (nach Möglichkeit) Bilder zu Ihren Tweets hinzu. Bilder sind beliebt und erhöhen die Interaktion.
  • Es ist okay ab und zu mal über das Wetter und Essen zu tweeten. Nicht ständig!

Interessante Dialoge schaffen Freunde

  • Interagieren (kommunizieren) Sie mit anderen und nutzen Sie den „Favorite“ Button wie den „Like“.
    “Post”wendend werden auch Ihre Tweets favorisiert.
  • Reagieren Sie auf die Twitter Community und beantworten Sie Fragen. Beteiligen Sie sich und kommentieren Sie!
  • Achtung! Nicht jeder einzelne Tweet in dem Ihr Name genannt wird muss retweetet werden.
    Mit der Zeit fällt es komisch auf
  • Twitter ist Kommunikation pur und baut auf Interaktion auf. Stellen Sie Ihren Followern Fragen
  • In Twitter ist Keiner verpflichtet Ihren Content zu teilen. Danken Sie, wenn es einer tut, Sie bereiten zweifache Freude
  • Nutzen Sie  Hashtags ( das # Zeichen, z.B. #Weltmeister) für Ihre Marketing Aktionen. Sie erhöhen damit die um die Interaktion. Der #-Tag ist das Keyword inTwitter. Sie können so Ihr Thema einem Themenbereich zuordnen

Ihre Follower lieben Sie, wenn …

  • Der Maßstab Ihres Twitter Erfolges nicht die Anzahl der Follower, sondern die Qualität Ihrer Interaktionen ist
  • Sie am Tag 20 Leuten mit ähnlichen Interessen folgen. Sie erwecken Interesse und die anderen folgen Ihnen.
  • Ihre Tweets kontinuierlich ankommen ! Sie erhalten mehr Follower.
  • Sie nicht übertreiben! Pro Tag sollte nicht eine Armada an Twitter – Nutzern ins Visier genommen werden (entspricht Hunderten neu pro Tag). Das ist Spammy und fällt blöd auf!

Ihr Qualitätsanspruch steuert den Dialog

  • Senden Sie den anderen nicht einfach den Link eurer Webseite oder Blogs in der Hoffnung auf den Klick
  • Benutzen Sie nicht zu viele #hashtags #das #ist #Käse in Ihren Tweets. Begrenzen Sie diese auf 1-3 pro Tweet.
  • Auf keinen Fall Auto-Follow(er) Programme und Optionen nutzen. Es sind die schlimmsten! Die Aktionen fallen schnell auf und sind verpönnt
  • Auf Twitter haben lange persönliche Gespräche keinen Platz! Durch diese wird der Twitter – Stream Ihrer Follower zuge”spammt”

Lassen Sie Ihre Webseite, Ihr Blog auf Twitter mitreden!

  • Ihre Blog Titel sollten für Twitter optimiert sein!,Die Leute haben dann die Möglchkeit diese zu retweeten und zu agieren
  • Cool sind auch Social Sharing Buttons auf Ihrem Blog, die gehören dazu. Sie machen das Teilen einfacher!!!
  • Nutzen Sie Click to Tweet, wie in diesem Artikel, damit Leser diese mit einem Klick tweeten können
  • Sie sind spontan, sympathisch und lustig! Zeigen Sie es und denken Sie nicht zu viel über Ihre Tweets nach. Spontan und lustig weckt Sympathie!
  • Verwenden Sie einfache Wörter! Die Chance zu überzeugen ist wenige Sekunden lang.
  • Teilen Sie Ihre Blog Artikel mit passenden #Hashtags. So wird Ihr Thema sofort erkannt

Geben Sie Ihrer Webseite, Ihrem Blog eine stimme auf Twitter, Facebook und wichtigen Social Medien

Das Team der PREGA Design, der innovativen Agentur für Webdesign, Content Marketing, Inbound Marketing und Onlinemarketing hat ihren Sitz in Oberderdingen.

Prädikate die uns auszeichnen:

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Pulsierende Weltmeisterschaft der Webseiten

Pulsierende Weltmeisterschaft der Webseiten im World Wide Web

Das World Wide Web pulsiert mit über zwei Milliarden Menschen, das sind knapp über 30 Prozent der Weltbevölkerung, aktiv mit Kommunikation und Dialog. Unternehmen, Angebote, Leistungen, Produkte und Webseiten stehen in regionalen, überregionalen und weltweiten Wettbewerben um potentielle Interessenten und neue Kunden.

Wir alle wissen – alle Aktivitäten im Internet bewegen sich auf einer täglichen Basis. Interaktive Kommunikation bewegt sich in Lichtgeschwindigkeit. Am Ball zu bleiben, den Ball zu führen und den Kunden für sich zu gewinnen erfordert eine anziehende, attraktive und prominente Präsenz. Auf allen wichtigen Internet – Positionen.

Interessenten, potentielle Kunden und bestehende Kunden starten Ihre Suche immer häufiger im Internet, verbringen zunehmend mehr ihrer Zeit in sozialen Netzwerken und treffen Kaufentscheidungen online.

Wussten Sie, dass jede Minute, jeden Tag, über 138,8 Millionen E-Mails gesendet werden?

In nur 1 Minute passiert so Vieles. Diese kann über Sieg oder Niederlage für den Online – Handels – Erfolg entscheidend sein. Die Grafik zeigt 293.000 Status Updates passieren allein auf Facebook, Web-Nutzer laden 15.000 Songs herunter und Instagram Nutzer über 67.000 Fotos.

Im Internet fndet eine pulsierende Weltmeisterschaft der Webseiten statt. Ihre Webseite gehört heute zu den wichtigsten und effektivsten Marketing – Tools im Internet.

Ihre Kunden und potentielle Interessenten haben Wünsche und stellen Anforderungen an die Kommunikation und den Dialog Ihres Unternehmens im Internet.

Eine Minute im Internet

online in 60 seconds infographic Content Marketing

60 Sekunden in Facebook, Twitter, Google, Instagram, Tumblr, Pinterest, …

Infographic Quelle Digital Information World

Flexibel, schnell, stark

Holen Sie den Pokal

Unser Team recherchiert und schreibt für Sie und veröffentlicht regelmäßig innovative und interessante Beiträge zum aktuellen Geschehen rund um Web 2.0, Social Media und Online – Marketing.
Für den Handel, das Handwerk und die Industrie.

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Viele Unternehmen lassen gute Chancen auf den Handels – Pokal und Neukundengewinnung liegen

Der Wirtschafts- und Branchenreport 2014 hat, durch die Befragung einer In Deutschland führenden Institution, gezeigt:
viele Unternehmen bieten nur sehr schlechte Webseiten an. Im Jahr 2013 stieg allein die Nutzung von Tablets und Smartphones zum Surfen um 43%. Die Anforderungen steigen unaufhaltsam. Die Anforderungen der Internet – Nutzer erfüllen nur Wenige.

Werden sprechende URL’s verwendet?

JA
NEIN

Werden Mobile Web Apps angeboten?

JA
NEIN

Mobile fähige Webseite?

JA
NEIN

Kann ein Newsletter bestellt werden?

JA
NEIN

Laut aktueller Studie von ARD und ZDF sind heute 73,3 Prozent der Bundesbürger online. Rund 70% verfügen über ein Smartphone oder Tablet und sind mobil. Die Nutzer greifen von unterwegs vermehrt mit einem mobilen Gerät auf das Internet zu. Für viele Nutzer ist der Einkauf im Internet mittlerweile zum Alltag geworden.

Die Anforderungen und Wünsche aller Internet- und Mobile Nutzer dürfen heute von einem modernen Unternehmen und seinem Web – Auftritt nicht ignoriert werden. Nicht attraktive und passive Webseiten, veraltete Web - Auftritte und Informationen werden ignoriert und geraten schnell in Bedeutungslosigkeit.
Die Reputation für den Betreiber (das Unternehmen) sinkt rapide. Diese Webseiten sind für Besucher, Interessenten, für bestehende und potentielle Kunden nicht von Nutzen. Somit bedeutungslos.

  • Mit einer Webseite die den Wünschen und Anforderungen der Interessenten und Fans vollends genügt
  • Stets am Ball mit aktuellen Informationen, kommunikativ auf allen Internet – Kanälen und sozialen Netzwerken, mit ansprechendem und anziehendem Design, flexibel und reaktionsfähig

Wir bringen Ihre Webseite optimal in Position, auf alle wichtige Internet – Kanäle, soziale Netzwerke und auf alle Displays diverser Nutzer – Endgeräte.

Führen Sie den Ball und gewinnen Sie mit uns neue Kunden. Der Fan – Pokal gehört Ihnen und Ihrem Unternehmen.

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Die Digitalausgaben boomen und Print erleidet Rückgang

Die Digitalausgaben boomen und Print erleidet Rückgang

Der Boom bei deutschen Tageszeitungen wird durch den Verkauf beim E-Paper Verkauf ausgelöst. Ihre Printausgaben gehen stark zurück. Die Einbußen sind dramatisch.

Die digitale Ausbringung, Verbreitung und der Absatz der E-Paper / Online Magazine etwa für Smartphones und Tablets sind sich im ersten Quartal 2014 um 64 Prozent Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen. Die Print-Gesamtauflage ging in diesem Zeitraum dramatisch zurück.

Sie sind zuhause, unterwegs, mobil? Was halten Sie lieber in Ihrer Hand?

DER AKTUELLE REPORT 2014 “Bewertung der Webseiten in Deutschland” lässt staunen, heute sind 74 Prozent der Menschen in Deutschland Mobile online

Laut aktueller Studie von ARD und ZDF sind heute 73,3 Prozent der Bundesbürger online. Rund 70% verfügen über ein Smartphone oder Tablet und sind mobil. Die Leute greifen vermehrt von unterwegs mit einem mobilen Gerät auf das Internet zu. Für viele Nutzer ist der Einkauf im Internet mittlerweile zum Alltag geworden.

Die Veröffentlichung von Inhalten über das Internet, als weitere effektive Quelle zur Absatz-, Umsatz- und Neukundengewinnung, ist eine der am schnellsten wachsenden Bereiche des Online – Geschäfts.

Neue Online – Magazine, die bereits bestehende Themen der Druckausgaben bis zu den Nischen – Themen publizieren und erweitern, werden jeden Tag ins Leben gerufen. Sie bilden einen gewaltigen Wettbewerb gegenüber den herkömmlichen Printausgaben die das digitale Zeitalter bisher ignoriert oder gar verschlafen haben.

Viele Verlage unternehmen den Versuch, sich mit der Publikation einer bestehenden Druckausgabe, Zeitung, Illustrierten, etc. im PDF Format, als Download Variante auf der Verlags – Seite angeboten wird, “digital zu wirken”.
Vergebens, ein PDF ist keine E-Zeitung, kein Online Magazin. Statisch, unhandlich und nicht dialogfähig stellt sie nur eine langweilige, passive Kopie zur Verfügung.

Das moderne Online Magazin (E-Zeitung) bietet Aktuelles in Multimedia Format ad hoc. Anders als die traditionellen (Print-) Medien sind sie ein multimedialer, interaktiver und dialogfähiger Beitrag – Mix aus Nachrichten, Meinung, Reportagen, Rezensionen, Interviews und Fallstudien der alle Leser, Interessenten und Kunden verbindet und alle wichtige Internet – Kanäle für die Vermarktung verwendet.

Die Menschen heute greifen zunehmend häufiger mit ihrem Mobile, Smartphone, Tablet auf das Internet zu

Wo sie auch immer sind. Die Internet – Nutzer verbringen immer mehr ihrer Zeit mit der Suche nach Information, Leistungen und Angeboten im World Wide Web.

Wir erstellen Ihr Online Magazin, die Multimedia Explosion im Online Publishing

Den Magazin – Mix aus Nachrichten, Meinung, Reportagen, Rezensionen, Interviews und Fallstudien eröffnet dem Betreiber / dem Verlag eine neue Leser – Dimension.

Mit bestehenden und / oder speziell für die Leser im Internet und den Social Media Communities publizierten Inhalten gewinnen Sie große Reichweite, neue Leser und neue Gewinne.

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